हमारी सोशल टीम ने पोस्ट्स के लगातार फ्लैटलाइन होने के बाद अपनी मीम प्लेबुक का कैसे पुनर्नि

　　अधिकांश टीमें मान लेती हैं कि मीम बनाना बेहद आसान है। आप एक ट्रेंडिंग टेम्पले�ट पकड़ते हैं, उसमें एक कैप्शन डालते हैं, और एंगेजमेंट अपने आप हो जाता है। महीनों तक ऐसी पोस्ट्स चलाने के बाद जो हमारे बेसलाइन को भी मुश्किल से पार कर पाईं, हमारी सोशल टीम को एहसास हुआ कि समस्या कभी टेम्पलेट्स की नहीं थी—समस्या यह थी कि किसी के पास यह तय करने की कोई दोहराई जा सकने वाली प्रक्रिया नहीं थी कि क्या कहना है और क्यों।

　　यह गाइड हमारी सीख को एक काम करने वाली विधि में संक्षिप्त करता है उन सभी के लिए जिन्हें मीम के चारों ओर नहीं, बल्कि मीम के माध्यम से संवाद करने की ज़रूरत है। यह कवर करता है कि मीम वास्तव में है क्या, मीम पोस्ट्स के विफल होने के सामान्य कारण, एक चरणबद्ध निर्माण प्रक्रिया, प्रकाशन के वास्तविक जोखिम, और वह सुझाव जो हम अब हर नए योगदानकर्ता को भेजने से पहले देते हैं।

　　शब्द स्वयं “gene” (जीन) जैसे शब्द से लिया गया संक्षिप्त रूप है क्योंकि मीम उसी तरह व्यवहार करते हैं जैसे सांस्कृतिक इकाइयाँ जो लोगों के साझा करने पर कॉपी और बदल जाती हैं। ऑक्सफोर्ड परिभाषा के अनुसार, मीम एक छवि, वीडियो, या टेक्स्ट का एक टुकड़ा है जो दोहराया और पुनः व्याख्या किए जाने से फैलता है। वही दोहराव असली मायने में बिंदु है: एक मीम ध्यान इसीलिए आकर्षित करता है क्योंकि वह पहचानने योग्य होता है और रीमिक्स करने में आसान होता है।

　　मीम वास्तव में 1990 के दशक के मध्य तक नहीं फैले, जब शुरुआती इंटरनेट समूह संदेश बोर्डों पर एकत्रित हुए और उन्हीं छवियों और चुटकियों पर रिफ़ करने लगे। यह इतिहास व्यावहारिक लोगों के लिए मायने रखता है क्योंकि यह बताता है कि मीम समुदायों में पैदा होते हैं, किसी ब्रांड द्वारा ऊपर से थमाए नहीं जाते। यदि आपका दर्शक संदर्भ को पहले से साझा नहीं करता, तो मीम शोर की तरह पढ़ेगा, संबंधित होने के बजाय।

मीम पोस्ट्स जुड़ने में विफल क्यों होती हैं

　　पहला कारण संदर्भ का बेमेल होना है। किसी विशिष्ट समुदाय से उधार लिया गया मीम उस समूह के बाहर भ्रम के रूप में आता है। हमने यह तब देखा जब हमने एक अंदरूनी चुटकी (inside-joke) फॉर्मैट को फिर से इस्तेमाल किया जिसका हमारे फॉलोअर्स ने कभी सामना नहीं किया था, और पोस्ट फैलने के बजाय मिनटों में ही थम गई।

　　दूसरा कारण कमज़ोर इरादा है। आधुनिक मीम एक हँसी से आगे बढ़कर दो काम बढ़ते हुए करते हैं: किसी इन-ग्रुप से संबंधित होने का संकेत देना और, कुछ निर्माताओं के लिए, आय उत्पन्न करना। यदि आपका मीम दोनों एक साथ करने की कोशिश करता है—बेचते हुए संकेत भी देते हुए—तो आम तौर पर वह न तो किसी को ठीक से करता है और न ही उस विश्वास को कमज़ोर करता है जिसने फॉर्मैट को काम करने योग्य बनाया।

　　तीसरा कारण समय का चुनाव है। मीम फॉर्मैट्स का जीवनकाल छोटा होता है। पिछले सप्ताह जो टेम्पलेट वर्तमान लग रहा था, वह आज पुराना लग सकता है, और दर्शक उस किसी भी चीज़ को दंडित करने में तेज़ होते हैं जो किसी के देर से चुटकी में आने के प्रयास की तरह पुनर्चक्रित प्रासंगिकता जैसा महसूस होता है।

एक ऐसा मीम बनाने के चरण जो सफल हो

　　एकल भावना या बिंदु का नामकरण करके शुरू करें जिसे आप संप्रेषित करना चाहते हैं। हम किसी भी उपकरण को छूने से पहले एक पंक्ति का संक्षिप्त विवरण रखते हैं, जो “बस कुछ मज़ेदार बना देते हैं” जैसी सामान्य भटकाव को रोकता है और अंतिम पोस्ट को किसी उद्देश्य से जोड़े रखता है।

　　अगला, एक ऐसा फॉर्मैट चुनें जिसका उपयोग आपका विशिष्ट दर्शक पहले से करता है। प्रतिक्रिया टेम्पलेट्स, स्प्लिट-स्क्रीन तुलनाएँ, और किसी परिचित छवि पर टेक्स्ट ओवरले वे तीन निर्माण खंड हैं जिन्हें अधिकांश ट्यूटोरियल गाइड सिखाते हैं, और वे क्राफ्ट सीखने वाली एक नई टीम के लिए सबसे सुरक्षित शुरुआती बिंदु बने रहते हैं।

　　फिर डिज़ाइन करने से पहले कैप्शन लिखें। टेक्स्ट ही अर्थ वहन करता है; छवि केवल पहचान के लिए तैयार करती है। ओवरले को छोटा, उच्च-कंट्रास्ट, और फ़ोन स्क्रीन पर पठनीय रखें, क्योंकि अधिकांश साझाकरण मोबाइल फ़ीड्स के भीतर होता है जहाँ छोटा टेक्स्ट बस गायब हो जाता है।

　　अंततः, प्रकाशित करने से पहले एक छोटे आंतरिक समूह के साथ परीक्षण करें। पाँच मिनट की जाँच मृत संदर्भों और अजीब वाक्यांशों को पकड़ लेती है जो अन्यथा आपको एक पूरी पोस्ट की पहुँच ला देंगे और बाद में एक शर्मनाक हटाने पर मजबूर करेंगे।

प्रकाशित करते समय देखने योग्य जोखिम

　　सबसे स्पष्ट जोखिम टोन का गलत आरोपण है। मीम बारीकियों को समतल कर देते हैं, इसलिए एक चुटकी जिसका मतलब हल्का-फुल्का था, उपेक्षापूर्ण के रूप में पढ़ी जा सकती है, विशेषकर राजनीति या त्रासदी जैसे आवेशपूर्ण विषयों पर जहाँ दर्शक पहले से ही इरादे की कठोर व्याख्या करने के लिए तैयार होते हैं।

　　अत्यधिक मुद्रीकरण (over-monetizing) में एक प्रतिष्ठा जोखिम भी होता है। जब मीम का उपयोग मुख्य रूप से बिक्री के वाहनों के रूप में किया जाता है, तो वह समुदाय जिसने फॉर्मैट को सबसे पहले मूल्यवान बनाया, वापस हटने लगता है, और एक बार जब दर्शक को लगता है कि उसका उपयोग किया जा रहा है, तो आपकी पहुँच उसी के साथ ढह जाती है।

　　अंततः, किसी टेम्पलेट की उत्पत्ति को समझे बिना उसकी नकल करना पुराने, असंबंधित संदर्भ को उजागर कर सकता है जिसका आपने इरादा नहीं किया था। पोस्ट करने से पहले एक मीम डेटाबेस के खिलाफ त्वरित जाँच आपको उस फॉर्मैट को पुनर्जीवित करने से बचाती है जो किसी ऐसे अर्थ से जुड़ा हो जिससे आप पूरी तरह बचना चाहते हैं।

व्यावहारिक सुझाव और निष्कर्ष

　　योगदानकर्ताओं के लिए हमारा स्थायी सुझाव सरल है: एक फॉर्मैट की मालिकी लें, उसका इतिहास सीखें, और उसे वहाँ पोस्ट करें जहाँ आपका समुदाय पहले से एकत्रित होता है। मीम विश्वकोश और A-to-Z संदर्भ गाइड को प्रेरणा बोर्ड नहीं, बल्कि शोध के रूप में मानें, ताकि आप उसे उधार लेने से पहले किसी फॉर्मैट को समझ लें।

　　हमारे पुनर्निर्माण से निष्कर्ष यह है कि मीम ध्यान पाने का कोई शॉर्टकट नहीं हैं बल्कि कारणों, विधि, और परिणामों वाला एक क्राफ्ट है। वे टीमें जो प्रत्येक फॉर्मैट की सामुदायिक उत्पत्ति का सम्मान करती हैं और एक सुविचारित निर्माण प्रक्रिया का पालन करती हैं, वे अगले टेम्पलेट का पीछा करने वालों की तुलना में कहीं अधिक विश्वसनीय रूप से जुड़ेंगी। छोटा शुरू करें, अपने दर्शक के प्रति विशिष्ट बने रहें, और साझाकरण को ही फैलने दें।